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苹果二季报中销量增长3%的iPhone,究竟卖得好不

作者:优尔国际发布时间:2018-05-16 00:36阅读量:181

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图片来源:苹果iPhone中文网官方微博

文/ 姚心璐

  北京时间5月2日,苹果发布了2018财年第二季度财报,在绝对值上,苹果收获同期史上最好的营收和利润,业绩证明了iPhone X不愧被称为“最能赚钱的iPhone”,但从多方消息来看,这款旗舰机很有可能在今年停产。

  在今年前三个月,苹果实现营收611亿美元,利润138亿美元。由于苹果每年9月惯例发布新iPhone,在新品刺激下,通常下半年的销售情况会高于上半年,因此虽然611亿美元的营收比上一季度下降了31%,但比去年同期增长16%,达到历史巅峰,甚至高于首次推出大屏iPhone的2015年同期收入。

  最明显的增长来自于服务和其他产品,财报显示,季度内包括iClound、Apple Music订阅在内的服务收入达到91.9亿美元,增长率为31%;包括无线耳机AirPods、Apple Watch等穿戴产品在内的“其他产品”收入达到39亿美元,以38%的增长率居各产品线之首。两者之和已经达到130亿美元,在总收入中占比超过五分之一,高于iPad和Mac加总的100亿美元营收。

  iPhone毫无疑问是收入主力,在季度内共销售5221.7万台,营收达到380亿美元,占总收入的61%。

  尽管iPhone X的高定价一直被诟病,甚至被认为是iPhone高库存和滞销的罪魁祸首,但财报和库克并不这么认为。“我们给予了iPhone X符合其价值的定价,”库克在财报的电话会议上表示,“让我们感到惊讶的是,iPhone X是每周最受欢迎的产品,而且在中国保持了第一名的水平。”

  iPhone的销量在本季度同比增长3%,与过去一年的各季财报相比,该增长速度属于正常水平:在最近的6个季度中,iPhone的销量增长率在-1%到5%之间波动。得益于iPhone X的高定价,自去年11月上市销售后,iPhone在2018财年的第一、二季度销售额分别增长了13%和14%,远高于2016和2017年的平均水平。

  不过需要注意的是,虽然销量保持了稳定增长,但本季度5221万台的iPhone销售仍然低于华尔街给出的5300万万台销量预期。而且根据财报中的库存量,这一销量可能也低于苹果的预期。

  截至3月底,苹果的库存量达到76.6亿美元,同比去年的48.5亿增长164%,为两年内的最高水平。据相关爆料表示,主要原因是苹果高估了圣诞促销季对iPhone X的需求量,导致去年4季度生产iPhone X过多。

  在本次季报公布之前,作为iPhone供应商的奥地利激光技术公司AMS,已经通过下调营收预期透露了iPhone X订单下降的情况,表示iPhoneX目前的季度出货量已缩减至800万台,但此前其数额至少能达到2000万台。

  取而代之的可能会是三款新iPhone,分别为5.8英寸和6.5英寸OLED屏的两款iPhone,以及一款6.1英寸LCD屏手机,因LCD零件价格大幅低于OLED,因此该机型应该会作为iPhone系列的亲民产品,成为苹果抢占市场份额的主力机。


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